Os principais objetivos do branded content são a geração de percepção do valor de marca e o reforço de posicionamento e da conexão com o público. Uma das principais premissas dessa prática é o fato do conteúdo ser feito pensando nas pessoas e nas suas necessidades. Ou seja, o foco não é o produto, mas o público. Então, como alinhar isso aos processos de conversão de venda? Perguntamos para Daniel Skowronsky, fundador e CEO da Agência Global:
” A influência do branded content nas vendas existe, mas é mais indireta. A venda acontece como consequência de uma experiência relevante e mais sutil dos consumidores com um conteúdo divertido, emotivo ou informativo. É uma estratégia mais complexa, mas muito poderosa quando bem executada.”
Portanto, é importante compreendermos o estágio em que essa prática funciona. Ela abre precedentes para que sejam executadas técnicas voltadas à conversão em vendas, que, em virtude desse trabalho de conteúdo feito anteriormente, serão maiores.
